百户人网络营销学习博客

 作为企业的当家人,在你花了大量的银子在互联网时,你是不是很想知道你投放的广告到底达到了什么样的效果?而在网络中恰恰不是获得直接效果而做评判标准的.
   下面看一个例子,
   假定在A网站投放的横幅广告在一个月获得的效果为：产品销售200件（次），点击数量4000次；在B网站投放的
横幅广告在一个月获得的效果为：产品销售230件（次），点击数量3000次；你要是企业的当家人会认为那种广告投放效果更好呢？
   一般人会认为第二种效果好。因为他直接销售的产品多，点击的次数少。可在网络广告的投放中，效果就这么评判吗？答案当然不是了。作为当家人要认真的看分析了。这里给你们介绍一种评判的依据：加权计算法。公式为：
   网络广告的效果=a1*浏览率+a2*点击率+a3*交互率+a4*行动率。（a1，a2，a3，a4表示不同的权重，在一个公式中相加为1）。
   我们在看这个例子，根据一般的统计数字，每100次点击可形成2次实际购买，那么可以将实际购买的权重设为1.00，每次点击的权重为0.02，由此可以计算上述两种情况下的效果。
             A的总价值=200*1.00+4000*0.02=300
             B的总价值=230*1.00+3000*0.02=290
   这个例子说明网络广告除了反映直接购买之外，对品牌形象或用户的认知同样重要。呵呵，所以当我们投放了大量广告的同时，要知道一些方法去测量评估我们广告效果。这里只是简单的介绍了加权计算。还有很多评估方法会与大家一起的分析和研究。如果有什么问题可以给我留言我们一起讨论。